Viele Inhalte leben von ihrer visuellen Aufbereitung. Nur durch eine entsprechende visuelle Umsetzung werden sie interessant, verständlich oder nutzbar. Die Art der Umsetzung muss daher nicht nur den Inhalt selbst, sondern auch die Zielsetzung, den Kommunikationskanal und die Rezipienten berücksichtigen. Eine komplexe Aufgabe, mit der sich die angehenden Kommunikationsdesignerinnen und -designer an der HTW Berlin auseinandersetzen.

Kommunikationsdesign ist ein modernes Praxis- und Theoriefeld, das sich neben den einzelnen Designprodukten wie Flyern, Plakaten oder Webseiten vor allem auf die Strukturen und Systeme bezieht, die die Produkte und Menschen miteinander verbinden. Es geht also um das Design von Kommunikationsprozessen. Dafür sind vielfältige konzeptionelle, gestalterische und handwerklich-technische Kenntnisse und Fähigkeiten nötig. Design wird auf auf wissenschaftlicher Basis zu einem begründbaren Gestaltungsprozess, der direkte gesellschaftliche Relevanz besitzt.

Design hat immer mit Kreativität zu tun. Kommunikationsdesigner aber schaffen keine Kunst um der Kunst willen, sondern entwickeln verständliche und nutzbare visuelle Konzepte. Kreativitätstechniken erleichtern den Prozess des innovativen, visionären Entwerfens. Erst dank Kenntnissen der Designtheorie oder der Wahrnehmungspsychologie, aber auch der technischen Möglichkeiten können jedoch die einzelnen Entwürfe hinsichtlich ihrer Machbarkeit eingestuft werden.

Design hängt von den technischen Möglichkeiten ebenso ab wie vom Medium. Printmedien beispielsweise kommunizieren neben dem Inhalt auch über Schrifttypen, Farben und Bild-Text-Anordnungen; Websites berücksichtigen daneben außerdem bewegte Inhalte und können Ton einbinden. Apps dagegen stellen besondere Anforderung an die Usability. Die Gestaltungsgrundlagen für audiovisuelle oder interaktive Medien ebenso wie beispielsweise die Werbetextgestaltung sind daher in das Curriculum integriert.

Designprodukte entstehen zumeist durch Zusammenarbeit unterschiedlicher Spezialisten. Die Fähigkeit, Projekte hinsichtlich ihrer Wirtschaftlichkeit zu beurteilen oder auch Projektteams zu leiten, ist daher grundlegend für Kommunikationsdesigner. An der HTW Berlin sind daher betriebswirtschaftliche Grundbegriffe und Projektmanagement Teile des Bachelor-Studiums.

Neben einem Fachpraktikum im siebten Semester tragen die praxisnahen Entwurfsprojekte dazu bei, die Umsetzung des Gelernten kontinuierlich zu verbessern.